圖：天貓淘寶港澳負責人陳子堅表示，疫情成為網購催化劑，令直播電商迎來新機遇

　　【大公報訊】阿里巴巴（09988）旗下天貓「雙11」活動，特別為香港區引入內地盛行的直播銷售，透過「淘寶電視台」提供廣東話本地製作的直播內容。

　　「淘寶電視台」將由本周六（31日）開台介紹今年雙11的攻略，每晚8時至10時，直播不同主題的節目，包括美妝、家電、飲食、玩樂、寵物及親子等，直播中每15分鐘就會發放好禮。到11月10日雙11前夕，「淘寶電視台」會展開馬拉松式、連續27小時直播。

　　天貓淘寶港澳負責人陳子堅表示，近年消費者的需求持續改變，疫情更成為催化劑，令網購成為新常態，這令直播電商迎來全新的機遇。他認為，直播等新穎的營銷方法，將令「人、貨、場」的關係發生微妙變化。

　　根據畢馬威與阿里研究院聯合發布的《邁向萬億的直播電商》報告，預測2020年中國直播電商整體市場規模將突破1萬億元（人民幣，下同），預期2021年進一步升至近2萬億元。

　　至於雙11的優惠，今年天貓跨店優惠中，香港消費者購物每滿300元將獲減40元，淘寶則為滿200元減25元，滿1000元減50元。此外，香港跨店支付滿199元，可享包郵到自提點的服務。同時天貓由10月21日至11月11日，每天上午11時及下午11時，發放最多888元現金紅包，消費者亦可領取限量26元及111元官方物流紅包。