圖：Piaget此前與李佳琦合作，一天完成了該品牌全年近三分之一的銷售目標。\網絡圖片

　　在全球關店潮的映襯下，中國內地市場成了奢侈品牌的「救命稻草」。在剛剛公布的財報中，意大利奢侈品牌Prada去年營收同比下降24%，其中歐洲市場下降35%、美國市場下降17%，而中國內地市場卻大增52%，成為財報中的唯一亮點。全球諮詢公司貝恩的數據顯示，2020年中國是唯一正向增長的區域性奢侈品市場，逆勢同比增長45%，並且在所有銷售渠道、產品類別，價格段以及所有年齡段的消費者中，本地消費都在增長。

　　面對中國市場的強勢增長，奢侈品牌也展示出前所未有的重視，不僅紛紛「放低身段」入駐電商和社交平台，也努力將中國元素融入商品設計，以期獲得更多中國消費者的喜愛。2020年以來，Gucci、Bottega Veneta等不少奢侈品牌陸續走進網紅直播間，如Piaget此前與李佳琦的合作，一天就完成了該品牌全年近三分之一的銷售目標。

　　微信廣告發布的《微信廣告奢侈品行業解決方案》顯示，在過去五年裏，奢侈品行業投放微信廣告年均增長率超過90%，廣告智能優化投放工具的使用也增長了五倍。而據高德納諮詢公司跟蹤的數據，最近三個月裏，奢侈品牌微博賬號的平均參與度比去年同期增加了230%，這與歐美社交媒體的大幅縮減趨勢形成了鮮明的對比。

　　「最近我一打開朋友圈，Cartier、LV、Gucci就輪番向我展開攻勢。」媒體人小六邊熬夜趕稿邊向記者吐槽道：「以往高高在上的奢侈品牌彷彿成為我生活中的一分子，讓我的內心也小小膨脹了一把。」