【大公報訊】記者王芳凝報道：「站在風口，豬都能飛上天。」直播這個風口，網紅、明星、企業大佬都不想錯過。繼梁建章、羅永浩、董明珠、李彥宏等大佬出山直播，親力親為，搜狐CEO張朝陽也宣布將於6月8日開啟直播帶貨首秀。分析指，作為一個新興的電商模式，直播行業目前還在快速成長期。大佬帶貨能否成功，取決於企業本身的數字化程度，也與大佬能否放下身段，真正走進直播間、走近消費者有關。

　　全民出山直播成為今年熱門事件，一向高冷的明星、企業大佬也都出來直播談談人生，帶帶貨。萬科集團創始人王石直播「帶貨」思想、觀念、城市，宣傳城市的想法，宣傳城市的更新。互聯網企業百度的創始人李彥宏於5月15日百度App內進行直播首秀，是和樊登讀書會發起人樊登談了一晚上的「家．書」，雖只談讀書，但隨後美股開盤，百度市值便淨增120億元人民幣。

　　上海交大安泰經管學院市場營銷系教授陳潔認為：「短視頻直播作為一個新的電商模式，基於流量入口、同步渠道和直接售貨等特性，它對企業銷量提升和品牌打造的積極影響已被證實。但直播時平台、商品、主播、場景的匹配性至關重要，平台的選擇、商品的品牌力和產品力、主播的匹配性和影響力、場景的生動化和參與感等等，都需要在直播之前想清楚。」

　　直播平台方面，淘寶、京東、蘇寧易購、拼多多、小紅書等電商平台直播賣貨，各大互聯網平台也開始開闢直播功能，前有抖音、快手等老牌直播軟件，現有百度、搜狐、騰訊、知乎、豆瓣……各個平台不甘落後，都來插一腳。

　　陳潔認為：「不同的平台涉足短視頻直播帶貨，需要立足自身基因做出差異化優勢。未來，隨着短視頻直播帶貨平台數量的增長，短視頻直播帶貨平台會朝垂直化和細分化方向發展。」由於直播帶貨風口越來越強勁，尋找流量突圍的品牌和平台瞄上直播也是大勢所趨。