圖：優酷昨日官方宣布，即日起全站關閉前台播放量顯示 /網絡圖片

　　僅依靠收視率、播放量反映視頻價值備受詬病，攀比播放量造成的負面影響日漸明顯。繼愛奇藝去年關閉前台播放量顯示之後，優酷昨日亦官方公告，即日起全站關閉前台播放量顯示。至此，中國視頻網站行業前三大平台中，僅剩騰訊視頻未有「跟風」。有分析從行業競爭的角度指出，取消前台播放量，並不會影響目前三家公司的競爭格局，他們仍會圍繞內容、用戶、廣告主來競爭。/大公報記者 王芳凝

　　優酷公告表示，關閉前台播放量數據是為了回歸內容本心，營造更加良性的產業環境。收視率、播放量並不能全面反映影視節目的社會價值，不能以單一指標來衡量。關閉前台播放量顯示只是第一步，不是終極解決方案。優酷平台上會以「熱度指數」代替原有的播放量指標。

　　優酷：關播放量僅是第一步

　　愛奇藝是第一個高調宣布關閉播放量顯示的網站，也是最早開始顯示播放量的視頻網站。早在去年9月3日，愛奇藝發布聲明稱，正式關閉全站前台播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度代替。愛奇藝解釋稱此舉是為了遏制刷流的不正當競爭。

　　國外的流量巨擘Netflix亦有類似調整用戶評價系統的前例。對於放棄之前的五星評級系統，轉而採用點讚評分系統，Netflix當時的解釋是，之前系統讓用戶感到困惑，且不能正確的給予用戶引導，讓用戶主動參與評級中。

　　分析指，以往衡量作品的通用指標是收視率和播放量，在這種單一的指標數據攀比下，使行業產生了大量刷流量的違法行為，導致優質作品被市場埋沒。在非良性競爭環境下，製作公司喪失創作初心，僅依靠數據評判作品，造成惡性循環。

　　近年來，從監管層到產業鏈上下游均已經意識到「收視率、播放量至上」的危害，政府相關部門也多次出台政策指導，要求強調加強規範網絡視聽節目的傳播秩序，維護健康清朗的網絡空間，確保內容產業在健康的軌道發展。

　　國家廣播電視總局去年末宣布，廣播電視節目收視綜合評價大數據系統已基本建成並開通試運行，並表示相應法律法規的健全也在部署中。

　　活躍用戶增長放緩47%

　　對於相關產業紛紛選擇關閉流量數據顯示，有內媒分析稱，這或許與國內流量紅利逐漸趨近天花板不無聯繫。據中國移動互聯網商業智能服務商Questmobile統計，目前，中國移動互聯網活躍用戶規模緩慢增至11億。值得關注的是，2018年前9個月共計增長3400萬，而2017年同期是6400萬，同比增長的降幅超過46.8%。另有統計顯示，移動視頻的月活躍用戶規模增速亦呈放緩之勢。

　　不過，去年選擇關閉前台播放量的愛奇藝並未引發行業動盪。據愛奇藝先前公布的數據顯示，會員付費已經超過了廣告的營收佔比，這意味着用戶才是視頻網站主要關注的對象。

　　關閉前台播放量不過是換了一套行業規則而已。相關媒體分析稱，首先，受影視製作方與視頻網站之間的「對賭協議」（Valuation Adjustment Mechanism，VAM）影響，前台播放量作為劇集受歡迎程度的最重要參考指標，也正是製作方能否實現全部預期收益的關鍵所在，製作方和視頻網站進行利益博弈時，雙方想方設法使自己的利益最大化，才是最根本的原則。

　　另外，刷流公司正是在這樣的利益競爭中催生出來的灰色地帶，也是製作方與平台利益衝突的產物。當該產業成為公開秘密的同時，刷流量實際上已經失去了價值，取消前台數據量的顯示或許成為更好的公關方式。