?胡歌主演、熱爆內地的《琅琊榜》卻在香港遭遇「滑鐵盧」
無?電視供圖
去年在內地收視紅火、奪獎無數的古裝劇《琅琊榜》，播完之後熱度未減，先後被引進日本、韓國、台灣等地，均受到當地觀眾熱捧。本港無?電視翡翠台今年五月中起播足一個半月，然而相較在內地及其他地區的火爆程度，香港可謂《琅琊榜》的「滑鐵盧」，收視低迷，令人大跌眼鏡，收視率不僅輸給去年的外購劇《武則天》，也比不上無?電視台的自製劇。究竟《琅琊榜》為何會「輸在無?」呢？\劉韌之
《琅》劇去年在內地熱播時，網絡總播放量累計超過一百億，無?電視本希望以該劇刺激收視率，故不惜斥重資購得播映權，甚至貴過另一外購劇《武則天》，結果卻事與願違：五月十六日於翡翠台黃金時段首播一周後即遭觀眾直指「好無聊」，播映首兩星期，收視徘徊在17點至20點；播映中段更曾以13.3點創新低；六月二十至二十六日播映結局篇，周一至周五平均收視20點；上周日播映兩小時大結局，平均收視20.3點，最高也只得21點，比《武則天》的37點要低得多，成為翡翠台直到目前為止今年收視率最低的電視劇集。
有文章指《琅》劇之所以收視低迷，是因為這是一部內地製作古裝劇，是導致港人不喜追看的主要原因。筆者則不這麼認為，去年無?收視最高之劇集《武則天》不正是一部內地製作的古裝劇嗎？至於香港觀眾為何不愛看《琅琊榜》，就要從它的播放時段說起，晚上九點半圍坐電視機前的觀眾多以家庭主婦和老年觀眾居多，這批慣性觀眾不常上網，又習慣了無?電視劇集的製作模式—故事簡單、忠奸分明、家長裏短、簡易易明的現代口語對白，於是對故事背景不甚了解、人物關係過於複雜的《琅》劇有所排斥，實屬意料之中。
吸引不了慣性觀眾
對於這個時段的慣性觀眾而言，《琅》劇中的朝堂權謀、兄弟之義，遠沒有爭家產的豪門爭鬥來得吸引。綜觀以往翡翠台黃金時段的高收視劇集，筆者可得出有四種類型劇是觀眾的最愛：一、爭家產的豪門恩怨劇，二、女人爭寵的宮闈劇，三、輕鬆溫馨的家庭喜劇故事，四、都市職場劇。諸如《溏心風暴》、《金枝慾孽》、《公主嫁到》以及今年取得高收視率的《公公出宮》、《潮流教主》均在四者之列。而這四種容易取得收視率的電視劇都有一大前提，就是不可太過複雜，否則觀眾就會以「都唔知講乜」為由而棄劇。
確實，《琅》劇對於喜歡看簡單易明劇集內容的觀眾確實是一大挑戰，劇中人物關係千絲萬縷，派系眾多，權謀之術需耐心觀看才能了然，且不能漏看，若漏看一集，就會不明白前因後果。本報六月十六日「亞洲電影」「光．影．道」作者田力在《〈琅琊榜〉在港「碰壁」》一文中也指出，「故事簡單、黑白分明、婆婆媽媽最穩陣，古裝劇的對白不要文縐縐」是「一般電視觀眾」慣常喜歡的劇集模式，而無?電視很多自製劇皆符合「一般電視觀眾」這一觀劇口味。再加上無?電視在原有劇集基礎上進行了剪輯，將全劇五十四集刪減成了四十七集，看似濃縮了，但亦增加了觀眾對劇情的理解難度。
另一方面，無?製作的電視劇往往矛盾衝突較為密集，可謂高潮迭起，而《琅》劇卻需要觀眾慢慢品味：劇情以文戲為主，多數場面都是兩三個人的對話，大陣仗場面較少，場景也以室內為主，這也不是香港流行電視劇的一貫模式，記得二○一三年無?劇集《金枝慾孽貳》，也是因為文戲較多，重在講宮闈流言的威力，收視也非常慘淡。
演員不為港人熟悉
從劇集本身來說，《琅》劇並非如無?另外兩套外購內地劇《蘭陵王》和《武則天》一般，或講男女主角生離死別的愛情故事，或講後宮女人的爭寵算計，它是一部地地道道的男人戲，權謀智鬥是它的主旋律。雖有後宮諸人，卻甚少講后妃爭寵；雖有愛情戲碼，但兒女情長只是點綴，亦沒有明確的女主角，這讓看慣了愛情戲的「一般電視觀眾」感到枯燥乏味，致使缺乏追劇動力。
《琅琊榜》寫透了中國幾千年的忠義之道──梅長蘇之父忠君愛國，卻被奸臣設計陷害，殘暴多疑的梁帝把梅父及其麾下七萬將士枉殺。死裏逃生的梅長蘇多年後返回朝堂，不為報仇，只求翻案，而另一個目的是為了輔佐靖王蕭景琰，最根本的動力是他覺得靖王將來會是「明君」，道盡了中國文人士子的愛恨善惡。但這一劇情設定明顯不是「一般電視觀眾」的「那杯茶」，在他們看來，梁帝之於梅長蘇，是「殺父之仇不共戴天」，梅長蘇理應報仇，況且梅長蘇即使弒君，也是為天下蒼生除去一個暴君，劇中梅長蘇本來有一個直接殺死梁帝的機會，他卻毅然放棄了，這令觀眾看得不過癮。另外，筆者認為該劇也有其他值得商榷的情節，比如劇中的梁帝是一個本性多疑、專制武斷之人，卻在明明懷疑梅長蘇身份的情況下，未將其鴆殺，而是准他和靖王一起離開，就有些說不通，且劇中也未對梁帝在此時的心態變化作出說明。
《琅》劇另一個在香港收視不利的因素是其中的演員並不是港人熟悉的人，主角胡歌、王凱、劉濤、吳磊、靳東等人在香港的影響力均遠遜內地，反觀《武則天》裏有周海媚、李治廷等香港觀眾熟悉的本地演員，女主角范冰冰也為港人所熟知。這一情況在內地剛好相反，內地觀眾追看《琅》其中很大一個原因是因為有胡歌、王凱和靳東—胡歌屬當紅一線小生自不必言，王凱和靳東早在內地《琅》劇開播之前，已藉內地諜戰劇《偽裝者》造足了勢頭，此番出演梅長蘇身邊的摯友蕭景琰和琅琊閣少閣主藺晨，當然引人期待。
互聯網令觀眾流失
除了上述的主觀原因，《琅》劇收視低迷的客觀原因應歸因於網絡煲劇的普及，導致電視台慣性觀眾的流失。在沒有網絡的時代，觀眾會緊緊追看「公仔箱」，內心記掛?劇集播出的時間，逢劇集大結局亦會放下一切事務，奔回家守候；而隨?網絡的發展，觀眾已不必看電視追劇，只需用電腦觀看即可，用手機煲劇者也大有人在，連一些退休人士亦不例外，也開始選擇在網上通宵煲劇。至於《琅琊榜》的「粉絲」也都早在去年通過網絡看了原版劇集，又怎會再為電視台的刪減版貢獻收視率？再說我等上班族，很多人在《琅》劇播出的時間還未返到屋企，即便當中的部分人士會選擇在無?電視官網補看，不過這部分人也不會統計在收視率之內。
《琅》劇雖在港收視慘敗，但其製作認真就在本港贏得了口碑，更引起了全城熱話，多數不喜歡看內地劇的觀眾都說該劇值得一看，繼而向其他人推薦，就連一些從來不看劇的男性觀眾也因為欣賞《琅》劇的權謀鬥智，燃起了看劇的熱情。可惜，這班人明顯不是「一般電視觀眾」，估計他們都是在網上煲劇，而不是在「公仔箱」前追看。
對於任何一部電視劇來說，收視率都是不能預知的，如何應對網絡時代，創新播出模式及製作觀眾喜聞樂見的劇集類型，才是電視台的長治久安之道。畢竟時代在變化，網絡已成為世界主流，如今的觀眾也早已不是當年沒有網絡可用的那班觀眾了。
