講述四十年前中國軍隊文工團青春愛情的影片《芳華》在內地公映二十天來，贏得超過十三億票房。該片除了導演馮小剛、男主演黃軒是內地明星，其餘主演均為初登銀幕新人，卻在內地掀起一股懷舊熱，「芳華」成為網絡熱門關鍵詞。這部毫無當下商業片賣點的歷史懷舊片，歷經三輪戰役，躋身中國電影票房前十名。

　　去年十二月十五日，與該片同時公映的是香港徐克與袁和平執導的《奇門遁甲》，主演是大鵬、倪妮、周冬雨等明星，奇幻加上港式動作，看點十足，但終敗於《芳華》，總票房剛到三億。

　　一周後公映的新片是陳凱歌導演的《妖貓傳》、成龍與羅志祥主演的《機器之血》、鄧超與阮經天主演的《城市之光》，三部分別是魔幻古裝、科幻動作與警匪兇殺，特別是《妖貓傳》可謂群星薈萃，但公映第二天票房就被《芳華》反超。目前《妖貓傳》票房五億、《機器之血》三億多、《城市之光》二億剛出頭，三部商業片票房總和還不及《芳華》一部的票房。

　　《芳華》遭遇的第三批對手是吳君如與陳可辛的《妖鈴鈴》、陳國富監製《二代妖精》、東野圭吾改編的《解憂雜貨店》以及「前任攻略」系列片的第三部《再見前任》。除了《前任3》，其他三部也都是主打明星、魔幻、動作、鬧劇等商業片元素，但這三部依然被《芳華》反超，三部票房總和也未能高過同期《芳華》。在元旦期間，只有《前任3》票房超越了已公映近半月的《芳華》。

　　《前任3》講述內地青年的愛情故事，主演只有韓庚、鄭愷兩位明星，卻與《芳華》一樣，不靠妖魔鬼怪的大特效、不靠大明星大陣容，卻以真善美的現實主義表達贏得觀眾口碑。中國電影觀眾正回歸於情感審美的理性消費。