最近，內地監管部門出手，整治所謂「食品級」化妝品宣傳。不少化妝品打出「食品成分」「可食用」的旗號，以此來證明其產品的安全有效。比如，「煙醯胺」護膚品商家表示：「吃了有美白作用，還能增強體質。」其實「煙醯胺」就是藥廠生產的維生素B3，既是藥品，豈可隨便吃？

　　化妝品與食品本非同類，就算是食品級，也不能用來為化妝品打包票。食用安全的東西，並不就說明可用在皮膚上。畢竟並非每種食品都像黃瓜那樣「好脾氣」，切了片可以拌沙律，也可以貼到臉上。優酪乳、蜂蜜、蘆薈、蛋清，直接用在皮膚上，引起過敏、皮炎、感染的案例，並不在少數。

　　「食品級」化妝品，無論宣稱添加了多少植物萃取成分，而基本成分仍是化學物質。商家大肆炒作「食品級」概念，無非是行銷噱頭。除了還不懂事的小孩子，或者好奇心太重的憨豆先生，恐怕沒有人會去「以身試化」，品嘗一下粉底是什麼口味，面膜是不是真像櫻桃那樣甜。

　　猶記得，二○○○年，內地某油漆公司老闆為宣傳自家的塗料無毒無害，將油漆倒進杯子裏一飲而盡。這一手法後來被許多廠家仿效，比如「塗料炒菜」「塗料養魚」。其實，喝塗料只能證明其對人體暫時沒有致命威脅，並不能證明環保。就算某些毒藥，喝一次未必中毒，這與天天居住在刷滿塗料的房子裏是不同的。這種極端誇張甚至反智、反人道的「暴力行銷」，引起很多消費者反感，引發對廠家經營理性與穩健的擔憂，適得其反。

　　電影《雞同鴨講》裏，許冠文為了毀掉餐館不衞生的證據，當場將蟑螂當成紅棗吃了。這又能證明什麼的呢？蟑螂可以加入豪華午餐嗎？真正的好東西，無需那些劍走偏鋒、模棱兩可的「忽悠」來壯膽識。