這周內地新片密集舉辦首映禮，前天《被光抓走的人》、《只有芸知道》分別在京滬兩地，昨晚《誤殺》在北京。我在上海辦事，順道先睹為快馮小剛導演的這部新片，其他兩部就欠下人情、到時去支持票房。

　　北京首映禮一般是在公映前一周，是學習的行業派對。十八年前，首映禮主要在北三環的華星、王府井的新世紀影城，這兩家影城分別是香港吳思遠先生與江志強先生投資。如今首映禮主要在北京國貿萬達與英皇影城，在首都繁華中心。當然也有特殊的，之前張藝謀《英雄》的首映禮就放在了人民大會堂，去年姜文《邪不壓正》的首映禮就去了郊外古長城，從首映禮地點抉擇就能看出其宏大願望。

　　以前首映禮也就在晚上，電影業內嘉賓與媒體記者最多幾百人了，如今北京首映禮最長是從上午十點到晚上十點，這是《流浪地球》創下的紀錄。該片從早到晚放了三十多場，白天請各大影評自媒體用戶觀看打分，傍晚起邀請業內好友捧場，每場放映，吳京等主創都與觀眾見面，正是這種文化自信，讓《流浪地球》積累良好口碑，一舉打敗了春節檔其他兩部影片，而這兩部影片在京未舉辦任何提前觀影的首映禮，直接在影院公映。這種不舉辦首映的新片往往是兩類：一是離預期水準遠、怕口碑不好影響院線排片；二是實在太好、無需積累口碑，這也是不自信與自信兩個極端。

　　口碑從哪裏來？從現場嘉賓發言來，一是業內人士、一是主演影迷。與主創面對面、又是熟人，都是溢美之詞。我一位好友以前是全國著名主持人、現從事電影幕後，他說最怕看首映禮，映後要被點名說幾句，萬一覺得電影不好看、就要現場敷衍幾句好話、實在尷尬。今年中國電影票房已突破六百億，超越去年成定局。