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頭條與紅毯/楊勁松

時間:2019-01-16 03:22:51來源:大公報

  「你是頭條,燈光為你閃耀」,這是近日某數據挖掘的推薦引擎產品在北京國貿打出的廣告。這個廣告佔據了國貿地鐵長長的過道,過道地面用紅色包裝,兩邊牆上貼着的畫面上是同等比例高的端着閃光燈的攝影記者。行人經過,彷彿置身於盛典的紅地毯上。頭條與紅毯,成為近年網絡文化兩大世俗傾向。

  該手機客戶端為用戶推薦信息、提供連接人與信息的服務產品。打出的「頭條」概念源自於傳統紙媒,紙媒版面的頭條新聞均為編輯確定,而依據數據挖掘產生的推薦引擎,每位受眾都有屬於各自的頭條信息,根據每位受眾個性而產生的焦點,受眾中心制成為這種產品迅猛發展的原因之一。與受眾絕緣的「頭條」,成為迎合受眾的誘餌與招牌。這種受眾自我的頭條意識,也是近年短視頻娛樂發展的核心所在,手機短視頻誕生了眾多「網紅」,成為虛擬卻又真實的數碼環境裏快速消費的明星。

  大眾潛意識裏的頭條心理,也是近年紅地毯行為藝術氾濫的推力。大眾對紅毯印象首先來自於演藝界,各種頒獎活動上,紅毯是一種尊貴儀式感的前戲。紅毯儀式於是逐步滲透到百姓生活,我曾看到一個小學生活動中也安排了紅毯儀式,小學生們模仿成人裝扮紅毯秀,還安排同學假扮記者進行採訪,這種成人化模仿讓童真喪盡。內地各行各業典禮中的紅毯秀,使得紅毯融入世俗,不再成為演藝界獨享焦點。紅毯秀的氾濫,媚雅終成媚俗,如同電影《頑主》中那場服裝秀,不同職業、年代與階層的人均亮相於T台展示,混沌天地,每位個體成為閃耀自我的焦點,即便無人喝彩。

  頭條與紅毯,這種曾屬於權威與中心的符號,成為催眠普眾的廣告詞,讓商家獲取收益。滾滾紅塵中,具有創新意識與能力的清醒者越發寶貴。

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