形象對一個從事娛樂圈工作的藝人來說，最為重要；形象不是你說要就可以擁有，一個藝人能夠成功建立自己的形象，當中曾付出的努力，可能「不足為外人道」。

　　廣告是一種宣傳方式，將商品透過某種媒體像電視、手機、報章或雜誌等傳播，以吸引顧客為目的，而以藝人作「代言人」是廣告行業恆常的宣傳手法。藝人形象對廣告商而言，十分重要，因為會直接影響到商品的市場價值。

　　成了名的藝人，廣告商通常會選擇其外形，如黎耀祥，廣告商會針對其穩重的形象，以家庭為目標，像保健產品，就非常適合祥仔來演繹。歌星陳奕迅，體育用品是其代表作，是Adidas的代言人之一，新近一輯球圈風雲人物的創造力廣告就是答案，再加上鹿唅等藝人，非常吸引。

　　用藝人來宣傳商品，目的是在直接或間接成為代言人，幫助銷售，找對人的話，當然是事半功倍。就像以女士為對象的美容健身產品，年輕貌美又當紅的，如林嘉欣、高圓圓，形象健康，是理想人選；通常代言人都要廣為客戶所熟悉，但相反亦有廣告商喜歡用新人來宣傳其產品，當中有不少成名藝人亦是由籍籍無名的廣告界中冒出頭來。擁有一頭秀髮的女星，自然成為一眾洗髮水廣告的寵兒，外國名牌化妝品一向就以名模、影后級人馬來作廣告宣傳，尤其是Dior，有新產品推出，喜以當紅女星作代言人，再加上漂亮的包裝，有先聲奪人的效果。

　　內地的一般商品宣傳，也多以藝人作示範，像以年輕人為對象的產品，俊俏的易烊千璽是電訊廣告紅人，在大型商場內亦見有女星劉濤的時裝肖像廣告，很美。