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自由談/說說藝博會/姚榮銓口述 姚姚筆錄

時間:2019-05-24 03:20:26來源:大公報

  一九九五年上海《新民晚報》獲國務院新聞辦支持走出國門,到太平洋彼岸辦「美國版」。翌年歲尾派我赴港做好拓展發行工作迎接香港九七回歸,能讓香港同胞看得到當天出版的晚報。這樣滬港間消息靈通了,大大促進相互文化交流。上海市府文化事業處張明問我,香港有藝術博覽會,怎麼搞法?我說百聞不如一見,來看看問問便一目了然。

  他們果然來了,方知西方的藝博會其實是B2B(編者註:Business to Business,企業對企業服務),一言以蔽之,就是畫廊與畫廊之間的互動交易。上海是實幹派,取了經就回去複製,開始真的搞起來了。當年內地畫廊不多,主要是從國外及境外引進去,人氣不足就突破了那B2B,對非畫廊業者也敞開大門,美其名曰面向普通老百姓,促進藝術品飛入日益富起來的內地家庭和機構。像國際大師羅丹的名作也紛至沓來,愷撒十多米高的銅雕「大拇指」也在上海藝博會破紀錄成交,在某個金融起家的房企所建的大廈廣場矗立着,引起輿論轟動。一屆又一屆在上海世貿商城舉行,每屆四個樓層內展位訂滿,觀眾面廣,來自四面八方乃至海外舶來。

  令人嘆息的是香港藝博會因經營欠佳,宣傳不力,無人問津,只好歇業,無奈停辦了好多年。前不久聽陳智思兄說,近幾年香港隨着加快與內地融合,特區政府又重視倡導文化旅遊,自然會吸引巴塞爾藝術展等專業品牌來港開花結果,如今每年三月成為「香港藝術月」,確實是形勢喜人。

  再回顧一下內地,因上海藝博會興起,其他地方也跟風。然而好景不常,因為搞手沒有真花氣力認真搞,都以為租個場地,開個招商會,就篤定自然會搞成功的。其實不然,如同一般會展行業,若沒先做好定位策劃、宣傳推介、竭盡服務,爭得良好口碑,怎麼會打造出會展品牌?做不好品牌營銷,那麼,搞藝博會勢必是上家不肯來,下家難招徠,必然做濫,絕大多數是一敗塗地而告終。

  上海近日會展一個熱點是第二屆中國進口博覽會招商圓滿成功,還有人拾遺補缺,策劃出一個叫做「2019藝術上海國際博覽會」,配合「進博會」,或者說把外延擴大到藝術產品及其服務。主辦單位是參與「進博會」的東浩蘭生集團,總策展人顧之驊先生倒是我熟悉的老友,他就是持續把上海藝博會做大做強,且做成為公認上海藝術品牌的主要功臣。耳聞他退休了,怎麼又「東山再起」了呢?發微信問他,他說看到我的拙文《創新旅遊首選文化》,就隻身飛港來觀摩了巴塞爾藝術展,感受一下「香港藝術三月」氛圍。還問我香港古玩街熟悉與否,能否代他特別邀請香港藝術品商會新會長翟健民、老會長吳繼遠訪滬面對面切磋商議,積極促成「香港古玩街上海行」,共同參與「2019藝術上海」這個銳意創新的「藝博會」。顧之驊還說,已舉辦兩屆的全球水墨畫大展非常成功,今屆已在徵稿,他建議選出前屆精品來拍賣,今屆的徵稿來預展。

  滬港向來在經貿、文化等交流不斷,我們不妨期待不久將來兩地更多全方位合作,共建共享創意創新。

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