圖：外賣市場戰況激烈，引起各方關注。

　　【大公報訊】外賣市場戰況激烈，昨日（7月18日）國家市場監管總局約談餓了么、美團、京東三家平台企業。要求相關平台企業嚴格遵守《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規規定，嚴格落實主體責任，進一步規範促銷行為，理性參與競爭，共同構建消費者、商家、外賣騎手和平台企業等多方共贏的良好生態，促進餐飲服務行業規範健康持續發展。

　　淘寶美團互攻 一日燒錢16億

　　具體來看，今年7月初阿里巴巴（09988）率先掀起新一輪補貼大戰，旗下淘寶閃購推出「500億補貼」計劃，強勢搶佔市場份額。作為行業龍頭的美團（03690）迅速應戰，雙方在7月5日及12日兩個周末展開大規模「0元購」促銷活動。據內媒報道，這兩場戰役中，兩大平台單日合計投入補貼約16億元（人民幣，下同），其中淘寶閃購於7月12日單日補貼金額更突破12億元，遠超美團的3億至4億元。

　　從補貼策略來看，兩大平台各具特色。美團單日發放的「免單券」約2000萬張，其中半數需用戶加購商品，滿足起送要求，另一半則為自提訂單，透過與商家協商降低結算價格，有效控制補貼成本。淘寶閃購則主打外賣滿減券，如「滿18.8元減18.8元」、「滿28元減18.8元」等優惠，用戶僅需支付少量金額即可完成訂單，但目前尚未開放自提服務。

　　值得注意的是，今年初曾率先挑起價格戰的京東集團（09618）此次卻選擇置身事外。京東公開表態，批評「18-18」等極端補貼手段是惡性競爭的表現，強調其自3月以來始終聚焦三大核心策略，包括降低平台佣金率、為騎手繳納五險一金並簽訂正式勞動合同，以及推動品質外賣發展，讓客戶吃得放心。

　　在騎手權益保障方面，京東於7月16日公布最新進展，截至6月底，京東外賣全職騎手規模已突破15萬人。該公司同步啟動20億元福利升級計劃，除基本社保外，還包括季節性津貼及創新的「購車返現」政策。該政策規定，騎手自購新車並在90天內完成3000張訂單，即可全額返還購車款項，目前已在北京、南京及長沙三地試點，未來將逐步推廣至全國。