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用戶分流/短視頻賣貨崛起 滲透率衝25%

時間:2022-09-19 04:24:01來源:大公报

  除了兩大電商巨頭,不少互聯網企業都有涉及電商業務,包括短視頻平台快手(01024)、抖音,影視娛樂平台「B站」嗶哩嗶哩(09626),還有小紅書、知乎等,雖然未至於撼動電商巨頭,但難免會造成用戶分流。

  阿里巴巴(09988)旗下淘寶、京東(09618),加上拼多多,在內地電商市場形成拉鋸格局,電商購物亦早已成為內地消費者的生活方式,不論是基於親友關係的社交電商,還是直播電商,都已成為火熱的電商模式。

  摩根士丹利研究部數據顯示,內地直播電商2021年的商品銷售額(GMV)達2.2萬億元(人民幣,下同),在電商市場滲透率約13.7%。

  每4元交易 1元來自直播電商

  此外,按照該報告的基本預測,內地直播電商到2025年的GMV規模將達到5.1萬億元,4年複合增長率為24%,滲透率增至20.6%;至於最樂觀的估算,直播電商在2025的GMV規模將達到6.5萬億元,滲透率更增至25%水平,即是每4元的商品交易額中,就有1元來自直播電商。

  另外,根據國盛證券報告顯示,截至目前,直播電商在電商市場滲透率達14.3%,隨着市場規模持續提升,以及相關政策不斷完善,讓行業逐步走向規範化。

  內容分享平台的快手在2018年才開展電商業務,推出快手小店,隨後又逐步搭建閉環電商體系,孵化「快品牌」。

  快手優化算法增匹配效率

  截至6月底止季度,快手的電商GMV為1911.74億元,按年急增31.5%。快手管理層表明,將持續升級電商內容、優化算法以提高匹配效率,從而提高電商在快手平台的滲透及轉化,帶動電商月活躍付費用戶的增長。

  至於視頻社區B站,近年亦開展直播電商業務,雖然規模仍小,但上季貢獻集團營業額約6億元,按年微升4%。

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