圖：日本品牌CPB十分重視中國市場的維護，每年都會邀請會員做主題分享/俞晝攝

　　【大公報訊】記者俞晝杭州報道：年輕人更要美更怕老。小眾、奢華美妝品牌越來越多的出現在年輕女孩們的化妝桌上。記者從《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》中了解到，高端奢華美妝品牌用戶呈現年輕化趨勢，以九五後、○○後為代表的年輕消費者成為高奢美妝的重要「守護者」。通過線上、線下的高端奢華美妝消費趨勢變化，報告從一定程度上也折射了顏值經濟的升溫。

　　報告顯示，隨着國內疫情態勢的放緩與轉好，化妝品行業4月同比增幅轉正，6月同比增幅超兩成，護膚類目同比增144%，預計2020年化妝品類消費將達到3164億元人民幣。即使是在疫情影響的上半年，銀泰百貨內高端品牌仍持續大幅增長，同比增幅達到30%至50%，尤其是以護膚為主打的高端品牌。Sisley、LA MER、Guerlain、CPB、Pola、SK-II、HR等品牌成為上半年同比增長幅度突出的前十。

　　「截至今年8月，CPB武林銀泰店的銷售額同比增長了20%，其中七十後、八十後是主力軍，九十後的貢獻也十分突出，有些注重保養的九十後甚至開始涉足抗衰系列。」CPB區域經理Patty坦言，在中國，CPB的主力消費人群比歐美及日本市場都更年輕化，她們對產品的後期服務有着精準的需求，這也是我們在武林銀泰推出美容坊的原因。

　　數字化擊破增長瓶頸

　　記者發現，整體高端奢華美妝品牌用戶呈現年輕化趨勢，更注重顏值的九五後、○○後年輕消費者已成為高奢美妝消費的重要「守護者」。佔比不到三成的九十後在高奢美妝消費中佔比超六成。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費者超過四成是九五後。這跟「銀泰新增用戶中過半數是九十後」不謀而合。

　　報告顯示，近半年奢華美妝品牌備受消費者喜愛，平均增幅達21.29%。YSL和阿瑪尼粉絲數從700萬大關邁入800萬關注，保持16%的增長幅度。CHANEL、Sisley則以40%+加速成長中。從2015年起，高端奢華美妝消費佔化妝品市場價值的比重平均每年增長3%至4%，到2019年，這個比重已經達到48%。

　　業內分析，高端奢華美妝市場持續走俏的主要推動因素包括居民收入增長、國際品牌營銷力度加大、代購（轉售）提升消費便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發展。預計到2025年高端化妝品市場份額將超50%。

　　「數字化將是奢華美妝擊破增長天花板唯一路徑。」業內人士表示，今年的黑天鵝事件也將加速奢華美妝品牌開啟重新調整消費者策略的動作。通過打造新的購物場景和消費體驗，建立以消費者為中心的數字化運營體系，在長線周期中提升品牌數字化資產，延長消費者生命周期的數字化運營理念，將成為奢侈品牌的發展目標。