【大公報訊】記者李潔儀杭州報道:隨着直播趨向全球化,越來越多品牌採用直播作為營業銷售渠道。在天貓「雙11」杭州西溪園區的主會場內,特別設有6個直播間,包括天貓國際、淘寶、AliExpress、飛豬、考拉海購、Lazada。單是淘寶直播,在「雙11」開場1小零3分鐘,已成功引導成交額超越2018年同日,到8小時55分鐘,成交額突破百億元(人民幣,下同)大關。
截至2019年3月底止12個月,有超過一半天貓商家,通過直播與消費者進行互動,相關形式帶來超過1000億元GMV(成交總額)。在「雙11」預售首日,有超過1.7萬商家品牌參與直播,其中,小米的直播在首10小時已錄得逾20萬觀看人次。
飛豬消費者營運部負責人徐翔指出,通過飛豬平台的直播內容,包括境內外的酒店、機票和旅遊景點門票等,亦伸延至周邊其他產品,例如旅遊目的地的特產、酒店枕頭,其中,飛豬已與迪士尼酒店合作。
除了商家的直播,徐翔表示,亦有旅遊達人參與,他們的經營模式大部分通過營銷推廣收取廣告費,亦會依靠帶貨來賺取費用。
去年在「雙11」活動期間,飛豬完成4000場直播,今年自10月21日起,每天已有500場直播,單計10月31日為時3小時中的直播,便錄得600萬觀看用戶。