圖：「天貓雙11全球狂歡節」主會場設於上海世博中心，僅兩分鐘，交易破百億元人民幣

　　一年一度的阿里巴巴「天貓『雙11』全球狂歡節」，踏入第十個年頭，在凌晨零時正式啟動，消費者以迅雷不及掩耳的方式下單，令商品交易總額（GMV）只花2分零5秒，極速突破100億元（人民幣，下同），而去年則用了3分零1秒才達100億元。其中，天貓新品創新中心（TMIC）通過大數據分析，協助品牌快速孵化新品，為「雙11」帶來逾百個新品上線。\大公報記者李潔儀上海報道（文／圖）

　　阿里巴巴董事局主席馬雲透過錄像說：「雙11不是打折的日子，而是感恩的日子……雙11不是促銷的日子，而是文化交流的日子，是全球認同的節日」。

　　形容天貓「雙11」成為「商業奧林匹克」的阿里巴巴首席執行官張勇，早前提出「天貓『雙11』是中國消費升級的側影，是數字商業崛起的見證」，認為「雙11」是全球商家同場展現商業力量的一天。他提到，未來所有商家都需要數據引擎，阿里巴巴通過商業操作系統，協助客戶完成數字化轉型。

　　孵化新品需時最多半年

　　另外，天貓新品創新中心總監段玲表示，目前TMIC已與逾80個不同行業的企業展開合作，推出330款新品，當中有一半在「雙11」期間推出。

　　去年成立的天貓新品創新中心，作為新品孵化平台，通過市場分析及產品概念測試，幫助品牌探索新的渠道和戰略。段玲表示，通過TMIC平台孵化新品需時僅4至6個月，較傳統開發新品需時最少9至12個月為短。段玲續說，正與五家集團合作C2B創新工場，以小批量訂單模式開始，作為試水。

　　在合作的品牌中，瑪氏食品（Mars）通過與TMIC聯手設計一款辛辣味朱古力棒，自2017年8月推出以來，8個月的銷售額超過900萬元人民幣。

　　段玲指出，傳統的新品成功率只有8%，但通過TMIC孵化的新品有70%在市場名列前位。

　　自2009年舉辦以來，今年是第10個「雙11」，隨着商品成交額逐年增加，在2016年已突破千億元大關，去年成交額達1682億元，不過在基數效應下，成交額的增幅亦有所放緩，過去兩年成交額增幅僅約三成。

　　分析師直言，沒有一個市場會永遠爆發式增長，增幅放緩未必是壞事，更重要的，是參與「雙11」的各單位能為消費者帶來什麼，近年所見，新零售正是其中一員。

　　全球線上18萬品牌參與

　　跟往年一樣，今年「天貓『雙11』全球狂歡節」主會場繼續在上海世博中心。從第一年的27個品牌，到今年有來自全球的線上18萬個品牌、線下20萬家智慧門店參與，大家只等零點鐘聲敲響。

　　全國400多個城市線下氛圍不斷升溫，猛烈的紅包雨即將來襲；菜鳥智能物流骨幹網300萬物流從業人員整裝待發；最新最前沿的支付技術也已做好準備，為消費者購物「護航」；各路明星趕到貓晚現場做最後綵排，在今晚為剁手黨呈現狂歡前夜的視聽盛宴。

　　今年的天貓「雙11」還將實現對吃喝玩樂場景的全覆蓋，11月11日當天，北、上、廣、深等絕大多數城市的百萬商家將為剁手族加油充電，24小時外賣不打烊。